Gisteren (dinsdag) mocht ik een workshop geven aan een kleine 20 webmasters en andere web-verantwoordelijken van overheidsinstanties (inspecties). De workshop ging over zoekmachineoptimalisatie. Hierbij heb ik de webmasters geholpen de eerste stappen te nemen bij het zoekmachineoptimalisatie-proces. Een workshop die hopelijk de deelnemers, maar in ieder geval mijzelf, veel inspiratie opleverde.
De workshop was geslaagd. Ik kreeg veel positieve reacties na afloop en Renata Verloop, die het tweede deel over metadatering voor haar rekening nam was ook te spreken over de workshop. Een lekker gevoel dus!
De workshop (ik zal een ‘gekuisde versie’ (zonder de specifieke klant-onderdelen) binnenkort hier wel even plaatsen had ik onderverdeeld in twee stappen:
"Het waarom van zoekmachineoptimalisatie" en "Manieren van optimalisatie". Tot slot legde ik nog de link van zoekmachineoptimalisatie met gebruikersvriendelijkheid van de website. Mijn stelling: zonder een gebruikersvriendelijke website heeft zoekmachineoptimalisatie nauwelijks zin. En dat is weer een los artikel waard eigenlijk…
Maar nu nog even over de workshop. Vooraf kreeg ik de vraag of "Het waarom van zoekmachineoptimalisatie" wel een onderdeel zou moeten zijn van een dergelijke workshop. Ik was daar heel simpel in: als je niet weet waarom je iets doet,
Bij de manieren van optimalisatie heb ik aangegeven dat er drie manieren zijn van optimaliseren: technisch, inhoudelijk (on-site) en linkbuilding (off site).
Twee onderdelen leverden het meeste respons op: zoekwoordanalyse en linkbuilding. Waarschijnlijk omdat dat het meest ‘sexy’ en spannend is. Techniek is voor webmasters vaak van ondergeschikt belang. Zij zijn immers afhankelijk van het gekozen CMS. De inhoudelijke optimalisatie is vaak ‘droge’ kost: titel hier, trefwoord plaatsen. Het is een kwestie van doen.
Zoekwooranalyse is al een heel ander verhaal. Ik liet de deelnemers zien hoe je met tools zoals Google Trends en de hulpprogramma’s van Google Adwords kan achterhalen waar mensen wel en niet op zoeken. Hierbij is het natuurlijk leuk om te laten zien dat mensen anders kunnen zoeken dan je verwacht. Zo zoeken er meer mensen op "vaatwasser" dan op "afwasmachine", terwijl dat laatste toch de term is die de verkoper gebruikt.
Een ander goed voorbeeld dat ter tafel kwam is ‘rookbeleid’ en ‘rookverbod’. Bijna iedereen heeft het over ‘rookverbod’. Bij de overheid hebben ze het echter officieel over ‘rookbeleid’… Hier kan je ook nog leuk verder over door filosoferen…
Onderaan deze post ter illustratie een video over keywordresearch door Li Evans van Searchmarketinggurus.
Tot slot was er het linkbuilding-gedeelte. Het was opvallend hoe gulzig de deelnemers waren op dit onderdeel. Het verkrijgen van links naar je website is een belangrijk onderdeel in search, maar wordt nog niet door iedereen als zodanig herkent. Als het dan op tafel komt blijkt het een gewild gespreksonderwerp te zijn. Erg leuk.
