Li Evans is een Amerikaanse Searchgoeroe. Op diens website kwam ik een mooi overzichtje tegen. Evans beschrijft vijf tekenen dat je SEM (Search Engine Marketing) bureau je aan het beduvelen is.

Er zijn nog steeds veel bureau’s die proberen door middel van Zoekmachinemarketing-trucs snel geld te verdienen. Zij proberen dit over de rug van de klant te doen en zorgen vaak voor veel onvrede, bovendien zorgen ze voor een slechte naam voor de partijen die wel goed werk afleveren.

De vijf tekenen van Evans wilde ik jullie niet onthouden:

Teken 1: Het SEM bureau gebruikt termen als ‘geheim’
Bureaus kunnen nog wel eens roepen dat zij een ‘geheime’ manier hebben waar ‘niemand nog iets van af weet’ om een website hoog te laten scoren in zoekmachines. ‘Geheime’ methodes bestaan op het internet echter niet. Daarvoor ligt te veel te snel op straat. En als ze zo geheim zijn, hoe kan het dan dat het betreffende bureau dat geheim wel kent? Meestal is dit een teken dat een bureau gebruik maakt van technieken die zoekmachines niet erg waarderen. Hierdoor loop je het risico dat je door de zoekmachines uiteindelijk ‘gestraft’ zal worden en al je inspanningen en kosten voor niets geweest zijn.

Teken 2: Het SEM bureau wil gebruik maken van “noframes Tag”
Toen het internet opkwam werd de “noframes” tag veel gebruikt omdat sommige browsers het gebruik van frames niet ondersteunden. Door middel van de “noframes” tag werd een andere pagina getoond, zonder frames. Elke browser ondersteunt dit tegenwoordig echter. Daarom wordt de “noframes” tag een manier om de zoekmachines voor de gek te houden: het maken van pagina’s die bezoekers niet, maar zoekmachines wel kunnen zien. Deze manier van werken is ‘illegaal’ voor zoekmachines en zal voor veel problemen zorgen.

Teken 3: Het SEM bureau wil gebruik maken van “noscript” Tag
De “noscript” tag is minder erg dan de “noframes” tag, maar is ook een ‘truc’ uit de oude doos van het internet. Hierbij ging het om alternatieve pagina’s voor bezoekers die geen javascript in hun browser konden/ wilden draaien. Tegenwoordig komt dat echter nauwelijks meer voor. Het resultaat van deze truc zal hetzelfde zijn als bij de “noframes” tag: problemen.

Teken 4: Het SEM bureau gebruikt “IP Delivery”
“IP Delivery” is eigenlijk een manier om het welbekende ‘cloaking’ minder ‘eng’ te laten klinken. Met IP Delivery laat het SEM bureau je website zoeken naar ip-adressen (meestal van de zoekmachines) om vervolgens een hele andere site bij deze ip-adressen te plaatsen. Die ‘andere site’ staat dan meestal vol met zoekwoorden waarop ‘gescoord’ moet worden. Maar je eigen site is het niet. Ook deze methode is verboden door zoekmachines en zal zwaar bestraft worden.

Teken 5: Het SEM bureau geeft garanties
Er bestaan geen garanties bij zoekmachinemarketing of zoekmachineoptimalisatie. Dat is het eerste wat je in je hoofd moet planten voor je gaat praten met een SEM bureau. Zodra deze claimt garanties te kunnen geven voor een hoge ranking, anders dan de betaalde resultaten, moet je heel hard wegrennen. Niemand kan garanties geven en niemand heeft ook ‘speciale deals’ met Google of andere zoekmachines. Zo werkt de search-wereld niet…

Naast deze vijf tekens zijn er nog veel meer tekenen aan te geven waarbij je voelsprieten direct overeind moeten gaan staan, maar dat zijn er teveel om op te noemen. Het belangrijkste blijft toch je website met goede content op een technisch goede manier op te bouwen en geen trucs te gebruiken. Als je dat doet kom je al een heel eind en kunnen de ‘goede’ SEM-bureaus je de volgende stap laten zetten als het gaat om zoekmachinemarketing.

 UPDATE:

Naar aanleiding van enkele reacties lijkt het me handig even een extra uitleg te geven inzake teken 2 en 3: de tags. Wellicht dat hier duidelijk gemaakt moet worden dat het gaat om de insteek die de betreffende SEM partijen hierbij nemen. Het gebruik van de tags is op zich niet verkeerd, alleen zodra SEM partijen gaan roepen dat ze door middel van deze methodes je wel hoog zullen laten scoren, dan is er waarschijnlijk sprake van misbruik. Voor al dit soort dingen geldt natuurlijk: gebruik met mate…