Begin dit jaar was Bush even geen ‘failure’ meer. Google had handmatig actie ondernomen tegen de “Bush-Google Bomb”. Die ervoor zorgde dat bij het intikken van de zoektermen “miserable failure” en “failure” de pagina van George Bush op de website van het Witte Huis bovenaan de Google resultaten getoond werd. Bush is nu terug als nummer één op google.com. En het is allemaal zijn eigen schuld.

Wat is er aan de hand? Eerst even een stapje terug naar de actie van januari. Google heeft niet officieel uitgelegd hoe de aanpassing die het gedaan heeft werkt. In de searchwereld wordt aangenomen dat het algoritme zo is aangepast dat als er veel links met een bepaalde tekst (bijvoorbeeld failure) linken naar een specifieke pagina, maar die pagina het specifieke woord (failure) niet bevat, er sprake is van een “Google Bomb”. Daarom werd de pagina van Bush niet meer getoond omdat de tekst niet op de pagina stond.

Het Witte Huis heeft nu echter zelf een aanpassing aan de site gedaan en daarbij niet goed opgelet. In een poging het democratisch getinte Congres in een slecht daglicht te plaatsen, publiceerde het een stuk tekst met daarin de volgende passage: “The bottom line is this: Congress’s failure to fund our troops on the front lines will mean that some of our military families could wait longer for their loved ones to return from the front lines.”

In deze zin komt het woord “failure” voor. Hiermee zorgt het Witte Huis er zelf voor dat de Google Bomb weer actief is. Immers is het woord waarmee gelinkt wordt op de site te vinden. En dus “denkt” Google dat al die links relevant zijn… Oeps…

Het voorbeeld van de ‘failure’ van Bush en in het verleden “raar kapsel” van Jan Peter Balkenende is een goed voorbeeld van hoe zoekmachines kunnen werken. Heel simpel gesteld: maak veel links met een bepaalde tekst en link die naar een bepaalde pagina en de pagina zal hoog scoren in de zoekmachines. Dit is natuurlijk een beetje kort door de bocht, maar het principe werkt wel.

Het voorbeeld van Bush is een voorbeeld van andere sites die linken naar de “doelsite”. Op de eigen site werkt het principe echter hetzelfde. Weliswaar heeft het minder invloed dan links van buitenaf, maar het goed op orde hebben van je interne links is zeker van belang. Het wordt door de experts op de zesde plaats van belangrijkste factoren geplaatst. Het voorbeeld is een goede les.

Nog vaak zie je op websites de tekst “lees meer”. Ook op mijn sites gebeurt dat nog (te) vaak. Eigenlijk is dat zonde van de link. Ik wil namelijk helemaal niet gevonden worden op de tekst “lees meer”. Ik wil gevonden worden op een relevante tekst, zoals “optimalisatie website”. Daarom zou het voor mij slimmer zijn om de links te veranderen in een relevante tekst. Bijvoorbeeld dus naar “Lees meer over optimalisatie van uw website”. De relevante tekst is dan een link. Dit zorgt ervoor dat ook een zoekmachine die als een belangrijke tekst aanmerkt.

Kijk eens op uw eigen site hoe u het doet. Vermoedelijk kunt u ook nog wat van Bush leren. Wie had dat gedacht…