Gisteren ben ik te gast geweest bij het search engine marketing seminar van Checkit. Het is altijd goed om bij te leren en te horen hoe de ‘grote clubs’ zich bezighouden met een aantal zaken. Bovendien is het altijd leuk om in Slot Zeist te komen.

Toegegeven, 90% van wat er verteld werd was voor mij gesneden koek, maar het was om meerdere redenen een erg leuke en interessante ochtend. Even reclame maken: het is een aanrader voor marketeers die bezig willen gaan met search. Je krijgt in een ochtend een compleet beeld van wat search inhoudt, waar je op moet letten en wat de trends zijn.

Ik wilde even een paar belangrijke items uit het seminar benoemen.

SEARCH ENGINE ADVERTISING 

Waarom zou je adverteren?
Checkit benoemt zeven items waarom adverteren in zoekmachines interessant kan zijn. De belangrijkste daarvan zijn in mijn ogen dat het snel inzetbaar is, veel inzicht geeft in het zoekgedrag en heel ondersteunend is voor offline campagnes en acties.

Positiebepaling bij betaald adverteren
Het is belangrijk goed na te denken over hoe groot je budget is en hoe je dat wil gaan inzetten. Het kan soms interessanter zijn op een derde positie te staan in plaats van op de eerste omdat de prijs/kwaliteit verhouding dan veel beter is en je relatief gezien een grotere omzet uit je kliks haalt.

Campagnemanagement
Advertising en search zijn géén korte afgebakende projecten. Het is een continu proces waar je mee bezig moet blijven: opzetten, optimaliseren, analyseren en aanpassen.

SEARCH ENGINE RANKING

Spiderblokkades
Spiderblokkades zijn redenen waarom een zoekmachine een website niet goed kan doorzoeken. De belangrijkste spiderblokkades zijn:

• Javascriptmenu’s
• Flash
• Frames
• Redirects
• URL’s met dynamische of teveel parameters

Aantal zoekwoorden
Het is een misvatting dat je op slechts één zoekwoord moet gaan optimaliseren. Uit cijfers van Checkit en Onestat blijkt dat 32% van de internetters zoekt op een woordcombinatie van twee woorden, 25% op drie woorden en slechts 19% op één woord.

WAT WAS ER NIEUW VOOR MIJ?
Zoals gezegd was veel voor mij al gesneden koek, maar ik heb toch een aantal dingen geleerd. Vooral op het gebied van Search Engine Advertising (de betaalde zoekresultaten rechts en bovenin) kwamen er een paar dingen langs die ik erg interessant vond. Zo is de ondoorzichtigheid (Opaque) van de berekening die Google gebruikt voor mij iets minder ondoorzichtig geworden.

Erg interessant op dat gebied vond ik de “Keyword Insertion” . Het is mogelijk om de titel van je advertentie aan te passen op de zoekterm die de potentiele klant in Google invult. Dit geeft natuurlijk veel mogelijkheden en een grotere kans op een kwalitatief hoge klik.

Waar ik tot slot ook nog niet zo heel erg had bij stilgestaan was het adverteren op je eigen bedrijfsnaam, wat interessante voordelen kan opleveren tegen hele lage kosten.

De punten die ik hierboven heb uitgelicht zijn slechts een fractie van wat er besproken is en wat er belangrijk is bij zoekmachinemarketing. Wilt u meer weten dan kan ik daar uiteraard meer over vertellen. Of ga zelf eens naar het seminar van Checkit J.

Het was in ieder geval een geslaagde ochtend, niet alleen door datgene wat ik te horen kreeg, maar zeker ook door de prettige mensen die als gastheer optraden.